11月30日开跑的2025上海马拉松，即将成为又一场贯穿上海百年风华与现代活力的城市巡礼。

作为国内唯一雅培世界马拉松大满贯候选赛事，上马在今年创造了超过35万人报名的新赛事纪录，延续着作为世界田联白金标赛事对于国内跑者的强烈吸引力。与此相应，国际国内的一众顶尖精英也已做好准备，在年末这个最高舞台一决高下。

而站在2025年中国马拉松赛季接近尾声的节点，上马其实承载有更多意义。从行业维度，在本周备受瞩目的赛事前后，恰好是一个进行年终回顾与观察的有效窗口期。

上马赛前体博会，传递路跑市场的新风向

上马火热背后，需要看到中国路跑行业在2025年多个维度的变化。

这一年，中国跑步人群在仍保持增长同时，也呈现出更专业化以及对于更多运动赛事体验的需求。刚刚结束不久的北京马拉松，“破三”人数就超过4700人，打破2024年刚刚创下的无锡马拉松3423人“破三”的马拉松国内纪录。赛事方面，无论是势头迅猛的越野跑还是以HYROX为代表的健身跑，以及由SALOMON萨洛蒙发起的“无固定路线挑战赛”，都进一步填补对赛事的多元需求。

与此同时，中国田径协会在10月31日发布的《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，为中国马拉松市场带来最新指导，北马、上马这一系列新规后开跑的重点赛事也受到了远超预期的关注。

而在商业方面，这种未见疲态的蓬勃发展也继续引得各大运动品牌加码中国市场。各家都在不断完善自身的产品矩阵，以尽可能地覆盖所有路跑场景或需求。无论品牌本身定位是面向大众、追求中高端还是立足垂直细分领域，都在巩固基本盘的同时尝试更多新的扩展挑战。

而品牌的这些动向，在这次上马前的上海世博展览馆展现得最为明显，这里不仅是领取比赛装备的地点，在赛前也是为期3天的2025上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下称“体博会”）举办之地。虽然并非所有运动品牌都会到场，但在这样一次盛大的集中展示中，往往能一窥品牌在路跑领域当下以及未来更长周期内的战略动向。

而在今年所有展商中，最值得注意的是SALOMON：一方面是由于它已经有很长时间没有出现在这种场合，同时这场以“突破，未来”为主题打造的展台体验活动也是其今年在上海的唯一一场品牌展示；另一方面，在展馆中高频出现的印有SALOMON全新竞速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3的大悬幅，这款产品的全球首秀也安排在了这里，都传递出一个再明显不过的信号，SALOMON要回归竞速路跑市场了。

适逢其时回归，山野与城市的融合与再拓展

过去这些年，更多人熟知SALOMON是因其户外专业表现。尤其2025年，越野跑圈备受关注的黄金联赛和柴古唐斯十周年，灯塔计划带给行业的百万重磅奖金，以及范邦林、姚妙等越野明星及其战队的闪耀，都为品牌和越野跑市场带来跨越圈层的力量与关注。

这离不开过去十余年品牌在赛事、专业产品、社群生态建立等过程中的投入，并成为行业的重要共建者。同时也让这种市场策略在中国市场验证了其必要与合理性。

如今，这套品牌方法论正在辐射到更广泛的路跑市场。

从行业逻辑看，户外尤其是越野跑项目，本就根植于更大众化的路跑运动，后者作为更为庞大且仍具备挖掘空间的市场，反过来自然也会驱动户外品牌参与其中。归根到底，伴随着运动品牌间的竞争愈加激烈，发挥自身多年积累的品牌高势能，加码与主打业务相近的赛道，获得更广大的消费人群的青睐，这对于SALOMON而言是商业上一个不难做出的决定。

另一方面，随着跑者需求升级，“路野双修” 逐渐成为一部分精英跑者与爱好者的新追求。在今年柴古唐斯“如十”论坛，资深跑者和越野跑社区经理青鱼就向懒熊体育介绍，过去几年这些新入圈的运动人群和10年前的参与者有着完全不同的人物画像，“他们可能是从马拉松转过来，也可能只是一个热爱自然的普通爱好者。”

顺应这样“全地形、多场景、多元化”的需求变化，也让SALOMON在路跑市场的破局有了差异化的发力点。

这在早前已显露出信号。在今年9月的上海街头，SALOMON首创的“GravelShanghai无固定路线挑战赛”从赛事维度踏出了一条山野与城市融合的道路。而早在今年3月推出的Aero Glide 3 GRVL跑鞋，就归属于“Gravel”这一全新定位，主打适用于山野与城市的多元场景。

回溯这些动作，可以看到SALOMON此次回归的布局已久，而且步步为营。在将其于山野领域积累的技术实力融合到公路竞速需求和产品中的同时，也注重将其独特的户外探索基因与城市运动文化做好铺垫和结合，先融合再拓展，配合产品和赛事的节奏，最终在本届上马正式吹响了强势重回竞速路跑市场的号角。

祭出“路野双修”，SALOMON全面出击

实际上，SALOMON早在10年前就已开启路跑领域的探索。2015年推出其首款面向马拉松等城市长跑的战靴S-Lab X-Series，就在国内路跑市场上大获好评，被粉丝亲切称为“小红鞋”。而后，这款拥有“破三神器”称号的跑鞋逐年迭代，2022年上线了第六代S/LAB PHANTASM CF，2023年又改版上市。而这一次伴随体博会全球首秀的S/LAB PHANTASM 3重磅现身，也是小红鞋系列时隔两年的回归。

10年过后的2025，SALOMON也拿出了更多应对路跑市场的品牌举措和底气。

在运动表现方面，今年，SALOMON精英运动员，UTMB三冠王姚妙宣布继续参赛，此前她就曾在2024年跑出国内女子第三的成绩。过去一年，姚妙在国内、国际多条越野赛道延续强势影响，并拿下了UTMB三冠王的里程碑。今年上马，她也将争取做出进一步突破，用国内女子前三的预期成绩打破“路野双修”的上限。与此同时，今年8月开营的S/PRO训练营也在助力更多跑者实现赛场内外的持续突破。

产品维度，以全新竞速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3 “破风鞋”为核心，它由SALOMON与瑞士空气动力学专业机构Swiss side联合开发，最大程度较上一代优化其性能。此外明年上市的高端竞训跑服系列FALCON FLY也在体博会正式曝光，同时SALOMON还为上海马拉松设计了专属 FALCON FLY上海限定版。姚妙本人也将在明天的比赛中实现S/LAB PHANTASM 3和FALCON FLY的全球首穿。

可以看到，无论是姚妙力争突破赛场表现，品牌对于大众跑者的支持，还是最新产品展现出的科技沉淀，其实都能够从过去这些年SALOMON在国内户外市场的动作中找到或多或少的痕迹。当然，对于SALOMON而言这更像是一个新的起点，如何将过往的经验应用到路跑市场，这固然是一个挑战，但作为近年来在中国市场取得让人艳羡成绩高速增长的运动品牌，以一个破局者的形象出现在最红海的市场，同样让人期待会有什么样更有策略的打法。

当下的中国路跑市场虽然竞争激烈，但在人群继续涌入和需求日渐细分之下，仍容得下更多的品牌。对SALOMON而言，就像它此次展台的主题一样，先突破，后有未来。一个新的SALOMON形象，正在向我们跑来。

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