中国商报（记者 王怡菲）随着2025—2026雪季正式开启，全国多地滑雪场密集“开板”，冰雪消费热情持续高涨。从吉林的“粉雪天堂”到新疆的“雪季家园”，从北方传统雪场再到南方室内滑雪新业态，各类场地陆续开放。通过设施升级、服务优化和业态创新，各大滑雪胜地贴近游客多元化需求，更推动冰雪产业迸发出新的活力。

图为在黑龙江亚布力阳光度假村山顶滑雪场，冰雪运动爱好者正在享受新雪季的快乐。（图片由CNSPHOTO提供）

雪场设施与体验双升级

与往年相比，今年雪季的开板时间普遍提前，各地滑雪场纷纷对雪场进行升级，并着力优化滑雪体验。

东北迎来滑雪消费“旺季”。近日，吉林省2025—2026新雪季开板暨第31届吉林雾凇冰雪节启动，全省发放1亿元冰雪消费券，五大滑雪胜地升级带来新亮点、新玩法。曾连续9年获得世界滑雪大奖“中国最佳滑雪度假区”的中旅松花湖度假区，今年新增了15万平方米的特色雪道，包括树林道、野蘑菇道、波浪道、滑雪跳台等地形雪道和自由式玩法。

雪场迎来开板热潮。（图片由企业提供）

中旅松花湖度假区市场营销总监黄钟锐对中国商报记者表示，在新雪季，度假区引入了美国、新西兰等多个国际教学体系认证培训，度假区的商业街也从“业态升级”“场景提质”两大维度焕新提升。与此同时，2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会商品首家合作店落户雪场，游客可以方便地购买爆款文创产品。此外，度假区还推出“住店客人夜场雪票立减30元”“持冰雪消费券购买产品最高立减300元”等多重优惠。

在北京，滑雪运动场地同样对设施服务进行全面升级。延庆国家高山滑雪中心今年延长了初级雪道滑行距离，并扩大体验区面积，将分8个梯次有序开放13条专业雪道，既满足大众体验又兼顾专业训练的需求。昌平军都山滑雪场创新推出宠物友好服务，设置宠物专属戏雪区和寄养专区。

河北崇礼则在赛事方面开足马力。2025—2026赛季，崇礼将连续举办5项国际高水平赛事，包括国际雪联单板及自由式滑雪U型场地世界杯、大跳台世界杯等，据悉，苏翊鸣等专业运动员已陆续在此展开训练。与此同时，崇礼9家滑雪场也正开展设施升级工作，着力扩大雪道总体规模，增强服务接待能力。

此外，南方冰雪市场打破地域限制，呈现蓬勃发展态势。被认证为“全球最大室内滑雪场”的深圳前海冰雪世界，已于今年9月开始运营，日均接待滑雪游客超过5000人次。近日，在上海耀雪冰雪世界举办的“2025年上海城市业余联赛第六届全民滑雪公开赛”，也让爱好者邂逅了南方冰雪的别样魅力。

从“观光打卡”到“深度体验”

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》数据显示，自2015年以来，我国冰雪产业规模持续攀升，从2700亿元一路增长至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关。

当前，冰雪消费正从“观光打卡”向“深度体验”转变，文体旅业态融合成为主流。同程旅行数据显示，11月以来，国内主要城市飞往哈尔滨、长白山、乌鲁木齐等冰雪游目的地的航班预订热度高涨，2026年元旦前后从广州、上海等城市飞往热门冰雪游目的地的航班机票均价，普遍较11月上涨超过50%。

度假区提供配套酒店服务，为游客供旅居场景。（图片由企业提供）

各地纷纷开启探索“滑雪+”的融合模式。新雪季，内蒙古冰雪旅游季推出159项特色活动、45条精品线路，打造融合冰雪运动、民俗文化与时尚体验的冰雪盛会；哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区新开放4条雪道，打造了多项文旅消费新场景；新疆可可托海国际滑雪度假区新推出“连滑带住”一体化产品，为旅游时间较长的“候鸟”游客提供便利的旅居环境。

“松花湖度假区以潮范开雪节、雾凇冰雪节、畅滑春雪节等主题为核心，将策划50余场国家级甚至国际级的大型赛事活动，打造文体旅融合度假场景。”黄钟锐介绍，同时，度假区还利用城市冰雪直通车的优势，设计特色打卡线路，也推出“酒店+”“滑雪+”等多元度假产品，让游客沉浸式感受吉林旅游魅力。

当前，国家层面政策为冰雪产业发展注入强劲动力。《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确，要“培育壮大冰雪经济”。持续发布实施全国冰雪消费惠民措施。深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。

随着场地设施持续完善、业态融合不断深化、消费群体日益扩大，在政策引导与市场需求的双重驱动下，我国冰雪产业正稳步迈向高质量发展新阶段。

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